胡正荣全面解读媒体融合 五大问题亟待解决

著名学者、中国传媒大学原校长胡正荣教授在上海互联网行业相关论坛上，就当前媒体融合的现状与未来发表了深度见解。他指出，在数字化转型浪潮席卷全球的背景下，媒体融合已从战略构想步入深度实践阶段，但前路依然充满挑战。以上海这一中国互联网发展高地为例，其探索与实践具有全国性的示范意义，同时也折射出行业亟待解决的共性问题。

胡正荣教授认为，当前媒体融合的核心已不再是简单的渠道叠加或内容平移，而是构建一个以用户为中心、数据为驱动、技术为支撑的全新生态系统。在这一过程中，五大关键问题尤为突出，制约着融合向纵深发展。

问题一：体制机制壁垒亟待破除。 传统媒体与新兴互联网平台在组织架构、管理方式、激励机制上存在显著差异。许多融合项目内部仍存在“两张皮”现象，新旧业务未能有效协同，创新活力受限于原有的科层制与审批流程。上海虽拥有活跃的市场主体，但如何在大型传媒集团内部打破部门墙，建立灵活、高效、适应快速迭代的融合型组织，仍是重大考验。

问题二：核心技术与人才短板明显。 媒体融合高度依赖大数据、人工智能、5G、云计算等前沿技术。目前，多数媒体机构的技术研发与应用能力不足，关键技术受制于人，对用户数据的挖掘与分析能力薄弱。既懂新闻传播规律，又精通互联网产品运营和技术的复合型人才极度稀缺。上海互联网产业发达，人才聚集，但如何将顶尖的互联网技术人才与媒体的内容生产优势深度结合，形成稳定的人才培养与吸引机制，是关键所在。

问题三：盈利模式与可持续发展路径模糊。 “烧钱”扩张难以为继，如何找到健康、可持续的商业模式是融合媒体的生存之本。单纯依赖广告的旧模式正在失效，而知识付费、内容电商、垂直服务等新模式的探索尚未形成稳定规模。上海作为经济中心，市场潜力巨大，但媒体需要更精准地定位自身价值，在内容付费、产业服务、政务服务等多领域开拓多元化营收渠道，构建与用户价值深度绑定的商业闭环。

问题四：内容创新与主流价值传播效能有待提升。 在信息过载的时代，优质、专业、具有公信力的内容依然是核心竞争力。媒体融合不是削弱内容，而是要强化内容的生产与传播效能。如何运用融合手段，创新话语体系和呈现方式，使主流价值宣传更接地气、更具吸引力、传播更广，是主流媒体必须完成的课题。上海的国际视野和市民文化为内容创新提供了丰富素材，需进一步探索符合网络传播规律的精品内容生产机制。

问题五：治理体系与法规建设需同步跟进。 媒体融合的深入带来了数据安全、隐私保护、版权归属、平台责任、舆情管理等一系列新挑战。现有的行业管理法规和治理手段在一定程度上滞后于实践发展。需要加快构建适应融合媒体发展的法律法规体系与行业标准，明确各方权责，在鼓励创新与规范发展之间找到平衡点，营造清朗有序的网络空间。上海在智慧城市治理方面的经验，可为媒体融合的规范发展提供借鉴。

胡正荣教授道，媒体融合是一场深刻的系统性变革。上海互联网的蓬勃发展，既为媒体融合提供了技术沃土和市场试炼场，也放大了上述问题的复杂性和紧迫性。解决这五大问题，需要政府、行业、学界与社会多方协同，以更大的改革勇气和智慧，推动体制机制创新、技术人才攻坚、商业模式探索、内容生态优化与治理体系完善。唯有如此，才能真正推动媒体融合从“物理相加”迈向“化学相融”，构建具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，服务于国家治理体系和治理能力现代化大局。